קטגוריה: יצרכנות

הקשר בין יצרנים וצרכנים בעידן של מדיה חברתית

רבות נכתב על השפעת טכנולוגיות חדשות וערוצים דיגיטליים חדשים (פייסבוק, בלוגים, טוויטר, יוטיוב) על דפוסי השיווק המסורתי. אחת השאלות המסקרנות ביותר היא כיצד טכנולוגיות אלו ישנו – לא רק את האופן שבו חברות משווקות את מוצריהן – אלא גם את האסטרטגיות ואת תהליכי פיתוח וייצור המוצרים עצמם. כאן בבלוג התייחסנו לא אחת לשאלה ואף כינינו

קרא עוד

מיקור-המונים (crowd sourcing) בחברות גדולות

מיקור-המונים (crowd sourcing) הוא אחד המונחים החמים ביותר היום בעולם השיווק. הרעיון הוא לשתף את הצרכנים בתהליכי המו"פ, השיווק, ההפצה והפרסום של מוצרים. כאן בבלוג אנו מתייחסים אל מושג זה בשם אחר – 'יצרכן' (Prosumer), אך בכוונה דומה. האתר eMarketer פירסם בימים האחרונים תוצאות סקר שנערך בקרב 200 מבכירי התאגידים הגדולים בעולם; ושעסק בעיקר בסוגיית

קרא עוד

יצרכנות ומוזיקה

בעבר כתבתי בבלוג על תופעת היצרכנות (Prosumption) – טשטוש הגבולות בין יצרן וצרכן כמרחב חדש בעל פוטנציאל רב לשילוב צרכנים בתהליך ייצור המוצר. אחד התחומים שבהם היצרכנות הולכת וקונה לה אחיזה היא בתעשיית המוזיקה. הנה שתי דוגמאות (ותודה לעמית מלכא על הפניית תשומת הלב): השנה השיק הפרוייקט המוזיקלי הוותיק ENIGAM, תחת הנהגתו של מישל קרטו,

קרא עוד

קול קורא: יצרכנות (Prosumption)

קול קורא יצרכנות – קובץ מאמרים עדכון מצורף קול-קורא לקובץ המאמרים "מדיכוטומיית ייצור/צריכה אל יצרכנות", בעריכתו של ד"ר שי הרשקוביץ.  המושג 'יצרכנות' (שילוב של יצרן וצרכן) הוא בעלפוטנציאל ליצירת דיון מולטי-דיציפלינרי מפרספקטיבות שונות: כלכלית, פוליטית, סוציולוגית, טכנולוגית, חינוכית, משפטית, אמנותית ועוד. המאמרים יכולים להיות תאורטיים, אמפירים או משולבים; ולעסוק בזירה העולמית או המקומית. הקובץ ייצא

קרא עוד